Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Macromedia Fachhochschule der Medien Hamburg (Sportmarketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Verschmelzen Sport und digitale Unterhaltung zu einer neuen Realität?

Mit der Baller League entsteht ein Sportformat, das traditionellen Fußball mit Livestreaming, Influencern und interaktiven Elementen verbindet. Doch wie nimmt das Medienpublikum diese neue Form des Sports wahr – als echten Wettbewerb oder als digitales Entertainment?

Diese Masterarbeit untersucht erstmals empirisch die Wahrnehmung der Baller League durch ihre mediale Zuschauerschaft. Auf Basis des Realitäts-Virtualitätskontinuums und eines eigens entwickelten Modells zur Einordnung von XR-Sport verbindet die Arbeit theoretische Fundierung mit qualitativen Interviews und quantitativer Umfrageforschung.

Die Ergebnisse zeigen: Neue Sportformate bewegen sich nicht mehr eindeutig zwischen real und virtuell – sie sind beides zugleich. Interaktion, Immersion und technologische Integration prägen zunehmend die Zukunft des Sports.

Ein fundierter und zugleich praxisrelevanter Beitrag für Studierende, Sportmanager, Medienstrategen und alle, die verstehen wollen, wie sich Sport im digitalen Zeitalter verändert.